一個(gè)機械制造商正在制作產(chǎn)品圖冊，為他們操刀的是一位大牌設計師。這位大牌設計還在兼任化妝品圖片的設計，自然而然，設計師的頭腦被一系列曲線(xiàn)和小清新的創(chuàng )意控制了。 當機械制造商拿到產(chǎn)品圖冊的樣稿時(shí)，凈化心靈的清新風(fēng)“迎面撲來(lái)”，雖然很美，但是市場(chǎng)總監總覺(jué)得哪里是不對勁的？設計師在這個(gè)問(wèn)題上犯了一個(gè)最常見(jiàn)的錯誤：過(guò)分注重畫(huà)冊的設計感而輕視產(chǎn)品本身的特性。

  “除了風(fēng)格之外，企業(yè)畫(huà)冊設計師會(huì )有很多‘意外狀況’?！北热缫韵聨追N：

  狀況一：忽略讀者的閱讀方式

  設計師在設計畫(huà)冊的時(shí)候，需要考慮你的讀者是誰(shuí)，他們的閱讀習慣是怎樣的？比如很多企業(yè)畫(huà)冊是要送給客戶(hù)的，而客戶(hù)的年齡又幾乎在40歲左右，但是設計師為了畫(huà)面好看，會(huì )把字調了較小的字號，畫(huà)面雖然漂亮了，但是讀者看清字體卻非常困難。這無(wú)疑給企業(yè)產(chǎn)品傳播帶來(lái)了障礙 可是，從設計師的想法來(lái)看，字越小越漂亮，他時(shí)常按照自己的習慣來(lái)。

  狀況二：忽略產(chǎn)品特性

  對于一個(gè)慣于做化妝品、旅游畫(huà)冊的設計師而言，設計一個(gè)機械重工產(chǎn)品圖冊或者農產(chǎn)品圖冊，也是非常困難的一件事情。顯然，小清新的風(fēng)格與產(chǎn)品特性并不符合。這也就是為什么大牌設計師常常無(wú)法設計出品牌商們想要的畫(huà)冊。

  狀況三：要給文字做減法

  現在很多品牌商喜歡在畫(huà)冊設計過(guò)程中添加很多的字，或者在壓圖的時(shí)候，在圖片上添加很多字，試圖更充分地說(shuō)明產(chǎn)品優(yōu)勢。

  其實(shí)從閱讀者體驗上看，字多，眼花繚亂，反而造成了重點(diǎn)不突出，所以，我的建議是可要可不要的字，就干脆不要，這一觀(guān)點(diǎn)在美學(xué)角度上也是成立的。

  我們也經(jīng)常向企業(yè)推薦畫(huà)冊設計師，在設計師領(lǐng)域也存在一定的劃分，也就是說(shuō)，設計師也是分級別的，一位優(yōu)秀的設計，能夠將客戶(hù)需求、讀者需求完美的結合在一起。